固体饮料包装策划设计公司--国药集团一方九韵固体饮料包装策划设计

2022-01-24 1546

项目背景:

广东一方制药有限公司是国药集团中国中药控股有限公司的子公司,成立于1992年,由广东省中医药工程技术研究院创办。是一家专注于中药配方颗粒研发、生产和销售的现代中药制药企业。公司在中药配方颗粒领域具有强大的研发实力,拥有700余种中药配方颗粒,并建立了中药配方颗粒指纹图谱控制标准,产品已覆盖中国88%的省、市和地区,并出口到美国、加拿大、澳大利亚、香港、新加坡、英国、瑞士、意大利等20多个国家和地区,已成为中国中药配方颗粒领导者。公司凭借雄厚的科技实力获得多项国家、部、省级权威奖项,品牌获得广东省著名商标,在品牌影响力、产品数量、生产能力等全面领先的专业制药品牌。

上海亘一品牌策划设计公司接受委托,为其新开发的固体饮料产品提供整体营销策划设计服务。


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亘一为一方九韵提供以下服务:


一、市场洞察及品牌命名

二、创建品牌产品话语体系

三、打造品牌产品专属符号

四、产品包装整体开发设计

五、营销广告推广创意设计


一,洞察分析市场需求

李时珍曾说过:“凡服汤药,虽品物专精,修治如法,而煎药者鲁莽造次,水火不良,火候失度,则药亦无功。”在快节奏的现代社会,中药煎煮费时费力,成为了人们选择中医药服务的最大障碍。而中药配方颗粒的出现,为传统中药的创新发展带来了新的选择方案。党的二十大报告中提到推进健康中国建设,并强调促进中医药传承创新发展。这也突出了中医药事业发展对建设健康中国的意义,以及对增进民生福祉、提高人民生活品质的作用。作为国内中药配方颗粒生产企业“领头羊”,一方制药在全国拥有11大生产基地,主营产品多达700余味,占据行业30%以上的市场份额。

中医体质学说是一种根据人体在形态、结构和功能上的差异,将人群划分为不同体质类型的传统医学理论。中医认为,体质的不同与个体的健康状况、对疾病的易感性以及对治疗的反应性密切相关。中医把人的体质分为九种类型:气虚质、阳虚质、阴虚质、痰湿质、湿热质、气郁质、血瘀质、特禀质。中医通过辨证施治的原则,根据个体的体质类型来调整治疗方案,以达到预防和治疗疾病的目的。在养生保健方面,中医也提倡根据个人体质来选择合适的饮食和生活方式,以维护和提升健康状态。


品牌命名:

亘一包装策划设计公司协助一方制药的博士团队精心研发,策划设计推出了平韵、茵韵、阳韵、气韵、舒韵、清韵、化韵、通韵、安韵九款针对九种体质的调理健康功能性固体饮料,并命名为“一方九韵”以满足不同体质人群的养生保健需求,同时推动国药集团大健康食品战略发展。


一方九韵,品牌名称内涵:

“一方九韵”延续“一方制药”的公司名称,方便记忆降低营销传播成本,同时含有一个方子解决一种不同体质问题含义。同时品牌名借鉴了中国传统文化中对“韵”的理解,将之融入到品牌命名中,体现了对中国传统医药文化的尊重和传承。同时,它也象征着通过现代科技手段提炼和创新传统中医药理念,使之更加符合现代人的健康需求。“一方九韵”强调的是个体差异和体质调理的重要性。每种固体饮料都含有不同的草本成分,旨在针对不同的体质问题进行调理,这反映了中医“治未病”和“因人制宜”的健康管理理念。“一方九韵”品牌不仅是一款健康饮品的象征,更是文化、健康、品质、市场、社会和战略等多方面内涵的集合体,旨在为消费者提供全方位的健康生活解决方案。


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二,创建一方九韵品牌话语

产品要想成功,就在于能否简单说出你的差异化,找到容易表达的竞争优势。

简而言之,就是一句话说出让用户选择你而非选择别人的理由。

一方九韵品牌广告语:

一方养身,九韵调和 

“一方养身,九韵调和”品牌广告语简洁而富有深意,概括了“一方九韵”品牌产品的核心价值和理念。

一方养身:这里的“一方”既代表了品牌的中文名“一方”,也隐含品牌专注于养生保健这一领域。
同时,“养身”体现了品牌的产品功能,即通过提供不同类型的草本固体饮料,来滋养身体、调理健康。

九韵调和: “九韵”直接对应了品牌旗下的九款不同固体饮料产品,每种饮料都针对不同的体质问题进行调理。而“调和”则强调了中医理论中的平衡观念,意味着通过科学的草本配比,达到身体各方面的平衡与和谐。

“一方养身,九韵调和”既表达了品牌通过提供一系列草本固体饮料来满足个体化的健康需求,也传递出品牌所追求的整体健康理念,即通过内在的调和与平衡来达到外在的养身效果。同时还体现了品牌将传统中医学的精髓与现代生活方式紧密结合,旨在为现代人提供一种简单、自然且有效的健康生活方式。将品牌名称、产品特色、中医理念和现代生活方式融合在一起,形成了一个简洁、响亮且充满文化底蕴的宣传口号。



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产品卖点提炼:

广告的目的是什么?帮助消费者建立起对品牌的信任,降低交易成本,创造溢价空间。
在通过广告语说出差异化的竞争优势后,另一个重要问题是通过信任状让消费者相信并爱上你。


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三,打造品牌及产品专属符号


品牌符号是和消费者沟通、解决记忆冲突的利器,创建独一无二的产品超级符号,构建品牌差异化视觉,用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌及产品的认知与记忆,符号设计要与品牌所传播的核心价值保持一致性,做到“知行合一”。


品牌标志设计


一方九韵品牌标志设计的整个图形用九个9组合一个圆形花瓣,寓意圆满完美,和谐。九个部分寓意产品由九个方子组合而成,解决九种不同的体质,根据个体的体质类型来调整治疗方案,以达到预防和治疗疾病的目的。标志融合了传统与现代的元素,展现了该品牌或组织的精神和愿景。


产品专属符号设计

九个符号,九种动态,代表九种不同的体质,根据个体的体质类型来调整治疗方案,以达到预防和治疗疾病的目的。



四,产品包装策划设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品最大的自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!包装设计的目的是为了获得陈列优势,也就是如何从货架环境中获得视觉优势,在货架上脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费者的心智,达成购买。通过包装设计创造体验来提升产品的附加价值,包装设计是购买者视觉体验的设计,是和购买者进行对话交流的设计,是购买者思维过程的设计,是购买者一系列行为的设计。


五,营销广告创意设计

营销的本质就是洞察分析消费需求,并且持续解决消费需求,满足消费者需求。营销广告推广创意设计就是通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。


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