金富西品牌硒口服液全案保健品包装设计,保健品包装策划设计公司

2022-01-20 1204
项目背景:

本案例是金富西硒口服液营销策划包装设计,金富西硒口服液产品为河北睿济堂健康科技有限公司旗下品牌产品,亘一接受委托对品牌产品进行全面的品牌策划设计服务。
硒元素被医药界和营养学界尊称为“生命火种”、“长寿元素”、“防癌之王”、“心脏守护神”等美誉,营养学家指出:人体缺硒是关系到亿万人民健康的大事,应当象补碘那样抓好补硒工作。


 

亘一为金富西硒口服液产品完成了以下工作:


1、确定金富西品牌核心价值

2、打造金富西硒口服液品牌超级符号

3、保健食品包装创意设计

4、终端媒体化


一、确定品牌核心价值

我们通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。
 
市场环境 :

据世界卫生组织披露,硒是一种非金属元素,固体硒为褐色非固体硒为暗褐色,硒在地球上的储藏量很少,并且非常分散。

目前全球有20亿人口,在中国72%的人口长期生活在缺硒和贫硒环境中。上世纪八十年代就被联合国卫生组织及中华医学会认定为继碘、锌之后的第三个人体必需补充的微量营养元素。

中国营养学会已将人体必需的微量元素硒列为15种每日膳食营养素之一,据专家考证,人需要终生补硒。无论是动物实验还是临床实践,都说明了应该不断从饮食中得到足够量的硒,不能及时补充,就会降低祛病能力。人应该像每天必须摄取淀粉、蛋白质和维生素一样,每天必须摄入足够量的硒。


消费者需求:
硒是一种能显著提高人体免疫机能,是部分重金属元素的解毒剂,与人体健康密切相关,起着其它微量元素少见的作用,尤其是在防癌、抗癌、预防心脑血管等疾病方面发挥着重要作用,硒在人体组织内含量为千万分之一,但它对人类健康的巨大作用是其他物质无法替代的。我国72%的地区属于缺硒地区,粮食等天然食物硒含量较低;华北、东北、西北等大中城市都属于缺硒地区,我国二十二个省市的广大地区,约七亿人生活在低缺硒地区。缺硒会直接导致人体免疫能力下降,临床医学证明,威胁人类健康和生命的四十多种疾病都与人体缺硒有关,如癌症、心血管病、肝病、白内障、胰脏疾病、糖尿病、生殖系统疾病等等。
 

锁定品牌价值:健康长寿抗氧化、解毒排毒抗辐射、防癌抗癌有作用、提高人体免疫力。

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二、以四大核心诉求,打造品牌产品超级符号:

将品牌核心价值诉求,创建成独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力。
用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

超级符号
以春夏秋冬为主题,结合以人为本的理念,绿色健康的产品,医药基因的行业,硒元素的产品属性。



用超级符号理念回应不同人群对补充硒的市场需求,促进产品多渠道多层面销售:
 
儿童:
每天补充50微克的硒,能够促进智力发育、改善营养不良状态、保护视力、 提高抗病能力。
孕产妇:
每天补充50-100微克的硒,可以提高免疫力、防止感染疾病、保证胎儿乳儿的硒摄入量。
亚健康状态者:
每天补充50-100微克的硒,可以减轻精力不足、疲乏无力、周身不适、内分泌失调等症状,形成细胞抗氧化保护。
长期饮酒吸烟者:
每天补充50-100微克的硒,有助清理毒素、修复损伤、保护心脑血管及呼吸系统、增强免疫等功能。
久病不愈的患者:

每天补充100-200微克的硒,可以提高免疫力、修复受损细胞、恢复其正常功能、增强自愈力。



三、保健食品包装创意设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!

以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。

把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。













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