高端保健品礼盒包装设计--同仁堂高端保健品礼盒包装设计

2022-01-13 1613

品牌背景:
同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)。自1723年(清雍正元年)为清宫供御药,历经八代皇帝长达188年。1949年新中国成立,使饱经沧桑的同仁堂获得了新生。1992年中国北京同仁堂集团公司组建并于2001年改制为国有独资公司,现代企业制度在同仁堂集团逐步建立完善。1997年旗下同仁堂股份在上海上交所上市,2000年同仁堂科技在香港联交所上市,2013年同仁堂国药在香港联交所上市,同仁堂集团整体实力跃上了新台阶。

同仁堂保健食品礼盒包装设计的策略
当今市场上健康养生药食同源的保健食品品牌层出不穷,各个品牌的保健食品礼盒设计也是百花齐放争奇斗艳。如何让消费者第一眼就认可同仁堂的保健食品礼盒设计,做出购买同仁堂保健食品的决定? 这是我们亘一专业保健食品包装设计公司设计团队必须思考的问题。同仁堂是中国数一数二的百年老字号健康大品牌,亘一团队接受同仁堂健康药业委托,对旗下鹿鞭膏滋补品礼盒做了全新策划设计。

体现高端品质是保健食品包装设计的第一要义
大健康产业蓬勃兴起,受众对养生、治未病调理需求激增,亘一设计认为,消费者购买保健食品最初阶段是对产品的需求,因为这是达到对疗效品质的最基本条件,此阶段是品质竞争即产品竞争阶段。同仁堂古训“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”,已在大众心中留下印象,这是以最朴实的态度诠释了对品质的坚守。保健食品礼盒包装设计要把同仁堂品质的优势传达出来,体现保健食品的高品质。

凸显品牌是保健食品包装设计的遵循原则
第二阶段是面对同质化产品的品牌选择,能引起消费者关注的是消费者能熟悉的品牌。“同修仁德,济世养生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因为人们曾经了解其宣扬的产品品质文化,所以凸显品牌是我们对该保健食品包装设计遵循的原则,唤醒消费者对此品牌形象深层的记忆,产生似曾熟悉的信赖感,此阶段就是品牌竞争阶段。

传达文化是保健食品包装设计的竞争利器
最后确定完成购买的最终理由,去除对价格敏感的因素干扰外,文化是制胜的法宝;此文化包含品牌文化的方方面面,是品牌长期积累沉淀并植入受众大脑的芯片,她似乎神秘莫测就诱导了受众的行为却也是品牌文化竞争的必然成果。“集百草而香天下,普健康而惠众生”是同仁堂健康药业的文化愿景,选择同仁堂的产品就成了消费者理所当然的事情。

超越创新是保健食品包装设计的未来趋势
我们将以上包装策略转化为艺术的设计语言,将顾客对品质需求、品牌需求、文化需求都转化为最终的同仁堂高端健康保健食品礼盒包装设计成果,赢得了客户和消费者的一致认可。














西洋参礼盒包装设计文化理念:
本西洋参礼盒包装设计主要销售渠道为北上广深杭津蓉鹭宁甬十大城市的高端会所,销售对象为高端会所的VIP客人,所以重视礼盒包装设计的大气、尊贵是符合消费群体身份特征的基本要求。同仁堂西洋参礼盒包装设计旨在打造成为高端底蕴和低调奢华的养生首选品牌,凸显品牌“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的品质保证,传达“集百草而香天下,普健康而惠众生”的文化理念。






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