品牌背景：
睿济堂品牌为金诺康药业有限旗下品牌，金诺康创立于2004年，是集研发、生产、销售、配送于一体大型集团化药品经营生产企业。旗下拥有河北金诺康医药有限公司、河北金诺康药业有限公司等多家子公司。公司位于石家庄高新技术开发区，项目总投资3.46亿元，厂区占地3.33万平方米，建有标准化的化验中心和生产车间。
亘一接受河北睿济堂公司委托，为其品牌及产品进行了整体营销策划设计，帮其制定了品牌战略，重新设计了品牌形象，品牌话语体系，产品开发及整体产品包装设计，及营销推广整体品牌策划设计。
亘一为睿济堂品牌中药材产品提供了以下服务：
一、规划产品结构
围绕睿济堂品牌核心价值进行全方位的传统中药产品规划和产品开发。
二、创建产品超级符号
创建独一无二的产品专属品牌符号，构建差异化品牌视觉，
传递品牌核心价值，好看、好记、好懂的品牌符号能迎合消费者的认知，激发消费者共鸣及行动。
酒黄精：龙图案
以九五至尊的龙图案，体现产品的功效及发展愿景，体针对男性消费人群现的补肾、补脾润肺、补益气阴、精血的功效。
熟地黄：凤图案
以凤凰来仪的图案。体现产品的功效及发展愿景，针对女性消费群体的滋养阴液、补血等。
三、产品的包装策划设计
睿济堂“让产品包装自己会说话”的品牌传播理念贯穿在产品包装设计之中。
让睿济堂的产品在终端货架上，通过产品及包装符号系统的设计，让每一个品成为睿济堂强大的品牌传播载体。
每一个产品包装在终端上就是一则广告，每一个产品包装在终端上就是一面广告牌。
睿济堂酒黄精包装策划设计
一，确定品牌产品核心诉求点
通过深入调研我们发现黄精在养生界是翘楚级别的食材，素有“南黄精北人参”的美誉。我们查询国家药品监督管理局、国家卫生健康委员会颁布的《中华人民共和国药典》，了解药典记载的酒黄精具体功效是：补气养阴，健脾，润肺，益肾。据专家组介绍睿济堂酒黄精含有多糖、甾体皂苷、三萜、生物碱、木脂素、黄酮、植物甾醇及挥发油等营养物质，在人体内发挥作用，可以帮助滋补肾、修复肾。
通过深入分析探讨，我们确定睿济堂酒黄精核心诉求点：
益肾健脾！
既有产品功效的支撑，也是切准社会大健康对补肾的市场需求。
中医认为肾是“先天之本”，生命之根，肾气强旺，人就精力充沛，骨骼强健。肾是男人的命根子，也是女人健康美丽的总管家；无论是男人还是女人，肾健康了不光是提高性能力，人也会变得有精神，肾气一旦衰朽，则性能减弱、体倦乏力、腰膝酸软、须发早白、未老先衰。中医认为脾为“后天之本”，脾之健运，化生精微，需借助肾阳的温煦，故有“脾阳根于肾阳”之说。肾中精气亦有赖于脾运化水谷精微的培养和充养才能充盛。即先天温养后天，后天滋养先天，先后天相互资助，相互促进。功能主治健脾，益肾均指向最终益肾补虚、其力倍增。
二、创建品牌产品话语体系
创建品牌产品话语，就是要简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌产品的诉求点。
一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼打造品牌产品话语体系，为品牌产品增加信任状，打动并刺激消费者做出反射行动。
《本草纲目》记载酒黄精“补诸虚、填精髓，平补气血而润”，睿济堂酒黄精益肾健脾，用于精血不足、体倦乏力、腰膝酸软、须发早白......等肾虚症状，久服能养精蓄锐充满干劲，其力倍增精力充沛。帮助重燃生活激情，劲显青春活力，做事有干劲持久有精神，满足人们对高质量生活的渴望。
我们综合产品核心诉求和社会需求，创建睿济堂酒黄精产品广告语：
益肾健脾酒黄精，养精蓄锐燃激情，睿济堂酒黄精！
三、创意睿济堂酒黄精专属符号：
创建独一无二的睿济堂酒黄精品牌产品专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌产品差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递睿济堂酒黄精“益肾健脾酒黄精，养精蓄锐燃激情”的核心价值诉求点，激发消费者的共鸣。
至尊至阳帝王龙
中医认为肾为“先天之本”，脾为“后天之本”，益肾健脾就是先天温养后天，后天滋养先天，先后天相互资助，相互促进。
在中华传统文化中天为阳，地为阴，龙为阳，凤为阴；我们以“至尊至阳帝王龙”为睿济堂酒黄精专属符号，就是想体现睿济堂酒黄精达到“益肾健脾”功效，助力养精蓄锐，永葆青春，重燃生活激情！
我们以辉煌的至尊龙为专属符号，是用可视化竞争优势让品牌产品包装在终端一眼难忘，能迅速被消费者记住，并激发消费者尝试欲望。帮助客户产品在终端形成强大的自我动销，并有效地与竞品产生区隔，增强消费者的体验感。
四、酒黄精产品包装整体开发设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。
我们策划设计睿济堂酒黄精中药产品包装，就是传递“益肾健脾酒黄精，养精蓄锐燃激情”的核心诉求，解决西药补肾壮阳带来的副作用问题，切准社会大健康对补肾的市场需求，以“益肾健脾”大健康大养生理念，满足消费者对高质量生活的渴望。华夏始祖是黄帝，中华母亲河是黄河，天玄而地黄......我们选用高纯度高饱和度的皇家帝王黄为睿济堂酒黄精品牌产品超级色彩，贴合华夏民族对这味良药的命名“黄精”，更贴合睿济堂酒黄精作为大健康黄金单品满足“送礼就要送健康”的大健康礼品定位。
睿济堂熟地黄包装策划设计
一，确定熟地黄产品核心诉求：
通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合品牌自身情况，挖掘出品牌的核心价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。
亘一通过查阅大量中医药典籍关于熟地黄记载，得到以下三个方面的深度认知：
1，中医学认为“妇女以养血为本”，宋明清医药典籍记载养血良方，熟地黄是补血君药。宋代《珍珠囊》记载熟地黄：“大补血虚不足，通血脉，益真阴”。明代《新方八阵》：“熟地至静之性，实精血形成中第一纯厚之药”。清代《本草正义》：“补血以熟地黄为主”。
2，《本草纲目》记载熟地黄：“填骨髓，长肌肉，生精血，补五脏、内伤不足，通血脉，利耳目，黑须发，男子五劳七伤”。现代医学研究《国家药典》记载，熟地黄能益精填髓，主治肝肾阴虚，腰膝酸软，骨蒸潮热，盗汗遗精，内热消渴，眩晕耳鸣，须发早白等肾阴虚诸症。
3，熟地黄抗老延年功效古方记载多，《太平圣惠方》收藏172首抗衰益寿方，熟地黄出现达71次，说明远在一千多年前的宋代，熟地黄就已经被医药学家广泛认可。《本草纲目》介绍熟地黄：“久服聪耳明目、黑发乌须，百日面如桃花，三年身轻不老“。
创建品牌产品话语，就是要简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌产品的诉求点。
一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼打造品牌产品话语体系，为品牌产品增加信任状，打动并刺激消费者做出反射行动。
养血补虚熟地黄，道地良药全家享！睿济堂熟地黄。
三、创意睿济堂熟地黄专属符号：
凤凰，亦作“凤皇”，古代传说中的百鸟之王。雄的叫“凤”，雌的叫“凰”，总称为凤凰，自古就是中国文化的重要元素。
中国人赋予了凤凰很多美好的特征：美丽、吉祥、善良、宁静、有德、自然。
在民间认知中，凤也代表阴，尽管凤凰也分雄雌，更一般的是将其看作阴性。
亘一以独特设计的“五彩团凤”创意睿济堂熟地黄专属符号，让顾客一眼就认知，瞬间即理解所代表着“养血、补虚、滋阴”的千年良方。
睿济堂熟地黄专属符号：五彩团凤
四、熟地黄产品包装整体开发设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！我们以品牌产品独一无二的五彩团凤专属符号为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
睿济堂熟地黄包装开发设计主体色为漆黑色，就是传递睿济堂熟地黄恪守九蒸九制古法工艺，历时28天蒸晒，确保发挥药材功效，让熟地黄道地良药功效更强；产品具有黑如漆、光如油、甘如饴的优点。睿济堂熟地黄以“五彩团凤”专属符号风姿卓越华贵典雅，代表睿济堂熟地黄可帮助女人养血，男人补虚，老人滋阴，满足三大人群补血滋阴，益精填髓。传递品牌产品核心价值诉求：养血补虚熟地黄，道地良药全家享！即女人养血是根本，气血充盈才漂亮；男人补虚能力强，益精填髓身体棒；老人滋阴抗衰老，延年益寿增健康。
