华润五丰农产品杂粮包装策划设计,农产品杂粮包装设计公司

2022-02-07 2108

项目背景:

华润五丰有限公司是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润(集团)有限公司旗下优秀的综合食品企业集团,集食品研发、生产、加工、批发、零售、运输和国际贸易于一体。主营大米、肉食、综合食品,同时负责运营华润希望小镇产业发展项目。业务区域覆盖中国内地及香港市场。公司旗下拥有五丰、曼泰吉、喜上喜、联合康康、五丰黎红、五丰富春、上口爱等多个知名品牌。亘一接受客户委托为其农产品三峡特产五谷系列进行包装设计服务。


一、洞察消费需求,提炼品牌核心诉求


伴随着国民经济发展人均生活质量的不断提高,大众对绿色、健康、营养的饮食需求较以往已有大幅度提升。国家层面《中国居民膳食指南》《中国营养科学全书》研究建议改善全谷物食物占比,增加膳食纤维含量。而五谷杂粮作为大众主食的重要组成部分,在平衡膳食满足食物多样性方面,一直备受国人喜爱。社会认知度高,市场需求极大。

鉴于当下生态环境的恶化、土壤资源的污染、转基因作物的影响,更多人开始关注食品健康的根源保护,希望吃到产自于原生态自然环境里的粮食作物---原生态健康绿色的五谷杂粮,为自己和家人的饮食健康保驾护航。华润为大众提供安全、健康、美味的食品,引领行业发展,共创美好生活。国家富强、人民幸福的美好生活是大众的殷切向往,民以食为天,安全、健康、美味的食品是美好生活的基础。


锁定品牌独特价值:

五谷杂粮门槛低、行业竞争激烈,诉求点同质化严重,但同时存在巨大的市场空间。

知道五谷杂粮对健康有益,但目前市场上品牌鱼龙混杂,消费者难以找到信任的品牌与产品。

如何选择健康安全的品牌产品,就是目前众多消费者的大痛点,痛点就是机会,痛点就是解决方案。

痛点=解决方案,

痛点就是我们的核心价值,

也是品牌为消费者提供的解决方案,

五丰品牌五谷杂粮独特价值即:消费者对如何选择放心的杂粮产品,难以选择的大痛点。

痛点的解决方案,就是为消费者提供安全、健康、营养的“健康原生态产品”。

我们把五丰三峡特产的产品独特价值锁定为:

健康原生态

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二、创建品牌产品话语体系
 

超级品牌口号实现品牌高效传播,一切传播都是符号的编码和解码。

超级口号就是用简单、精准的一句话击中消费者痛点,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌的核心价值,发动消费者大规模购买和传播!

长江三峡,中国10大风景名胜之一,中国40佳旅游景观之首。长江三峡西起重庆奉节的白帝城,东到湖北宜昌的南津关,是瞿塘峡、巫峡和西陵峡三段峡谷的总称,是长江上最为奇秀壮丽的山水画廊,全长192公里,也就是常说的“大三峡”。除此之外还有大宁河的“小三峡”和马渡河的“小小三峡”。长江三峡的自然生态之美已深入人心,长江流域三峡地区地处中纬度属于亚热带季风气候,全年气候温暖湿润四季分明,适宜多种作物生长。这里的盛产的三峡特产五谷杂粮更是安全、健康、美味的绿色食品。


基于此,我们提练出五丰三峡特产的品牌话语:

山青水秀三峡好,绿色健康五谷香!

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三、打造品牌产品专属符号
 

在产品质量细微差别近乎同质化的当下,谁能让消费者快速发现、识别、记忆品牌,谁就能与竞品拉开差距,形成竞争优势,赢得市场机会!

差异化不是企业经营的思考起点,也不是品牌建设的思考起点。差异化本身是为了降低传播成本,快速形成品牌消费者认知。 

打造品牌超级符号,降低品牌识别记忆成本。五丰品牌产品专属符号基于三峡特产原生态的核心诉求,提炼当地少数民族庆丰收的人文文化图腾,将原产地的独特风土人情和特色物产绘制成鲜明突显的专属符号。让消费者一眼就认知、识别,这是来自于五丰品牌的三峡特产五谷杂粮。

 

一切传播都是符号的编码和解码。超级符号就是选择认知度最高,行动影响力最大的符号来进行视觉编码,通过对文化母体的品牌寄生,达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。创建品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发高消费群体的共鸣。


四、产品包装整体开发设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!

以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。




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