项目背景：
华润五丰有限公司是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润（集团）有限公司旗下优秀的综合食品企业集团，集食品研发、生产、加工、批发、零售、运输和国际贸易于一体。主营大米、肉食、综合食品，同时负责运营华润希望小镇产业发展项目。业务区域覆盖中国内地及香港市场。公司旗下拥有五丰、曼泰吉、喜上喜、联合康康、五丰黎红、五丰富春、上口爱等多个知名品牌。亘一接受客户委托为其农产品三峡特产五谷系列进行包装设计服务。
一、洞察消费需求，提炼品牌核心诉求
伴随着国民经济发展人均生活质量的不断提高，大众对绿色、健康、营养的饮食需求较以往已有大幅度提升。国家层面《中国居民膳食指南》《中国营养科学全书》研究建议改善全谷物食物占比，增加膳食纤维含量。而五谷杂粮作为大众主食的重要组成部分，在平衡膳食满足食物多样性方面，一直备受国人喜爱。社会认知度高，市场需求极大。
鉴于当下生态环境的恶化、土壤资源的污染、转基因作物的影响，更多人开始关注食品健康的根源保护，希望吃到产自于原生态自然环境里的粮食作物---原生态健康绿色的五谷杂粮，为自己和家人的饮食健康保驾护航。华润为大众提供安全、健康、美味的食品，引领行业发展，共创美好生活。国家富强、人民幸福的美好生活是大众的殷切向往，民以食为天，安全、健康、美味的食品是美好生活的基础。
锁定品牌独特价值：
五谷杂粮门槛低、行业竞争激烈，诉求点同质化严重，但同时存在巨大的市场空间。
知道五谷杂粮对健康有益，但目前市场上品牌鱼龙混杂，消费者难以找到信任的品牌与产品。
如何选择健康安全的品牌产品，就是目前众多消费者的大痛点，痛点就是机会，痛点就是解决方案。
痛点=解决方案，
痛点就是我们的核心价值，
也是品牌为消费者提供的解决方案，
五丰品牌五谷杂粮独特价值即：消费者对如何选择放心的杂粮产品，难以选择的大痛点。
痛点的解决方案，就是为消费者提供安全、健康、营养的“健康原生态产品”。
我们把五丰三峡特产的产品独特价值锁定为：
健康原生态
二、创建品牌产品话语体系
超级品牌口号实现品牌高效传播，一切传播都是符号的编码和解码。
超级口号就是用简单、精准的一句话击中消费者痛点，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的核心价值，发动消费者大规模购买和传播！
长江三峡，中国10大风景名胜之一，中国40佳旅游景观之首。长江三峡西起重庆奉节的白帝城，东到湖北宜昌的南津关，是瞿塘峡、巫峡和西陵峡三段峡谷的总称，是长江上最为奇秀壮丽的山水画廊，全长192公里，也就是常说的“大三峡”。除此之外还有大宁河的“小三峡”和马渡河的“小小三峡”。长江三峡的自然生态之美已深入人心，长江流域三峡地区地处中纬度属于亚热带季风气候，全年气候温暖湿润四季分明，适宜多种作物生长。这里的盛产的三峡特产五谷杂粮更是安全、健康、美味的绿色食品。
基于此，我们提练出五丰三峡特产的品牌话语：
山青水秀三峡好，绿色健康五谷香！
三、打造品牌产品专属符号
在产品质量细微差别近乎同质化的当下，谁能让消费者快速发现、识别、记忆品牌，谁就能与竞品拉开差距，形成竞争优势，赢得市场机会！
差异化不是企业经营的思考起点，也不是品牌建设的思考起点。差异化本身是为了降低传播成本，快速形成品牌消费者认知。
打造品牌超级符号，降低品牌识别记忆成本。五丰品牌产品专属符号基于三峡特产原生态的核心诉求，提炼当地少数民族庆丰收的人文文化图腾，将原产地的独特风土人情和特色物产绘制成鲜明突显的专属符号。让消费者一眼就认知、识别，这是来自于五丰品牌的三峡特产五谷杂粮。
一切传播都是符号的编码和解码。超级符号就是选择认知度最高，行动影响力最大的符号来进行视觉编码，通过对文化母体的品牌寄生，达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。创建品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发高消费群体的共鸣。
四、产品包装整体开发设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！
以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
