品牌背景：
中粮集团有限公司(COFCO)是世界500强企业，中国最大的粮油食品企业 ，也是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。中粮下属品牌有农产品、食品及地产酒店等领域。
设计项目：
农产品包装设计是农产品品牌化建设的一个重要组成部分
在振兴乡村伟大战略下，休闲农业的发展势如破竹，中国休闲农业将迎来前所未有的大爆发。在这种背景下中粮集团重视农产品包装设计，将有利于市场消费者对优质农产品品牌的选择和生产经营者的销售，事实证明创造独特个性的包装设计会促进农产品销售，增加品牌的经济价值。
亘一设计认为在休闲农业新时代背景下的农产品包装设计，首先需要考虑的就是农产品品牌化的建设，例如我们为中粮集团旗下悠采品牌形象的建设，农产品包装设计就是中粮集团农产品品牌化建设的一个重要组成部分。无论是进入超市还是网上销售，在所有销售渠道农产品包装设计所形成的品牌传播，都是企业借助产品包装设计的视觉传播与最终受众交流，并形成有效的互动。通过一系列视觉、信息、接收、判断、认可的过程，积累、优化、并增加品牌资产。
反对物质繁华、崇尚简约真实，造就生态艺术的农产品包装设计品牌思维
我们策划设计的中粮集团农产品包装设计，不是市面上普通农产品包装设计，也不再是物质形态的视觉化包装呈现，而是一种形象鲜明、个性独特、艺术浓郁、提升价值的特色形象。反应中粮集团品牌可持续发展的理念，即反对物质繁华、崇尚简约真实，造就生态艺术的品牌思维。
我们认为新时代背景下农产品也进入了新的发展模式和消费模式，在农产品包装设计上要更加重视产品消费中除功能以外的精致消费、文化消费、象征消费等需求，进一步提升农产品的品牌价值，才会获得更高的附加值。
地域文化是农产品品牌化的最好视觉符号代表
农产品品牌化之地域文化策略：农产品品牌化的核心价值就是创造农产品品牌的差别化，使之与众不同。随着农业科技的发展，全国范围的农产品同质化的现象已经非常严重，在这种情况下为了区别自身特色，品牌化是首先要考虑的。品牌化有助于促进销售，树立企业的形象；对于消费者来说，品牌是质量的保证，是价值的体现，也有利于维护消费者利益。一方水土养一方人，不同的地域有不同的风土人情，孕育不同的文化。地域文化是一种独特的文化，是一定的地域环境与地域特色融合后产生的。所以不同的地域呈现出不同的方言、饮食、信仰、建筑、绘画、民俗等等，农产品包装设计品牌化在面临产品品质近同质化时，地域文化正是品牌化的最好视觉符号代表。
