品牌背景：
本案例展示了亘一红酒包装设计公司为美国加州歌登瑞葡萄酒品牌标志设计，高端葡萄酒包装设计的作品。美国加州歌登瑞酒业是集生产和销售为一体的葡萄酒公司,它坐落于世界闻名遐迩的盛产优质葡萄的加州索诺玛。公司拥有千亩葡萄园及现代化的酿酒设施，Golden Red葡萄酒是用在有机绿色环境下多年生长的葡萄结合古老的秘方酿制而成，不但有中国人喜爱的浓香型口感，而且适合收藏的价值特点与中国人的含蓄内敛的个性特徵相得益彰。美国总公司在索诺玛著名的产区用一流的葡萄酒经典品质和广大丰富的葡萄酒资源来满足客户的需求，为每一位热爱葡萄酒的人提供美国最精美的葡萄酒产区的葡萄酒。在一个悠闲的午后，加州索诺玛戈登瑞酒业的全权代表Jana Shang与亘一团队在虹桥喜来登会晤，就加州索诺玛葡萄酒全案营销策划设计事项达成共识，开启了加州葡萄酒的中国市场新篇章。
品牌命名：Golden Red 歌登瑞
Golden Red美方原译中文名称为“戈登瑞”，亘一认为原中文名称“戈登瑞”虽沾有外来品牌的感受，但与品牌的理念和调性不符。葡萄酒与烈性白酒不同，葡萄酒是欢悦，白酒是豪迈，葡萄酒是歌舞升平，白酒是沙场醉卧。“戈”字传达的是刀弓箭弩的战场，不适合谈笑风生的喜悦宴请或两情相悦。我们建议将“戈”换成歌舞升平的“歌”，它是歌颂、欢歌，是分享、合作，是吉祥、喜庆。“歌登瑞”歌颂高升、歌唱丰登、歌咏祥瑞，名称含义吉祥、语句通顺、容易记忆。美国总公司非常认可亘一对葡萄酒企业品牌的命名建议，随即登记更改为：美国歌登瑞酒业公司和上海歌登瑞酒业有限公司。
歌登瑞葡萄酒品牌logo设计
歌登瑞葡萄酒产品包装设计
差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。亘一根据美国歌登瑞酒业产品特点及价格策略，将歌登瑞葡萄酒规划为三个系列七个单品葡萄酒包装设计。
加州的葡萄酒酿造从索诺玛起源，这里甚至被认为是世界最佳黑品乐产区。纳帕谷有许多有钱也买不到的好酒，因为那里的酒农觉得他们要做的是酿酒，而不是做生意。就像法国Bourgogne一样，葡萄酒的精彩等待人们去发现。歌登瑞品牌在中国的全新创建如同酿一桶上等的纳帕谷红酒，从品牌名称的汉译推敲，到logo图形与字体的铭刻样式，从企业VI形象的塑造到理念文化的生动呈现，从推广文案的提炼到宣传手册的策划设计，从瓶型的选择到礼盒包装标签的设计落地，从承印商的接洽甄选到成品的出品还原。亘一团队始终保持全面的服务和跟进，让歌登瑞从上海登陆飘香中国。
