一方四季玫瑰胶原蛋白果冻包装策划设计

2022-02-03 1436

项目背景:

国药集团是由国务院国资委直接管理的唯一一家以医药健康产业为主的中央医药企业,是国家创新型企业,是中央医药储备单位,是中国和亚洲综合实力和规模领先的综合性生命健康产业集团。2019年,位列世界500强企业榜单第169位,在世界500强医药企业榜单中位列前5位。广东一方制药有限公司隶属于国药集团中国中药控股有限公司,1992年由广东省中医药工程技术研究院创办,是国家“中药饮片剂型改革生产基地”和国家“中药配方颗粒试点生产企业”,一方制药依托研究院和广东省第二中医院的强大科研和临床支持,研究生产了700余味产品,建立了中药配方颗粒特征图谱质量控制标准。
亘一设计接受委托为其大健康系列产品,进行了整体的营销策划设计。


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一、洞察消费需求,提炼核心诉求

肌肤状态不好,容易催人老。很多人每日饱受氧化侵害:电脑辐射、紫外线、各种彩妆、空气污染......随着年龄的增长,胶原蛋白急剧下降,,导致皮肤组织被氧化萎缩、坍塌。
肌肤再现干燥、皱纹、松弛、无弹性等衰老现象,让皮肤变得脆弱,从而出现一系列的皮肤问题。为此国药集团秉承“关爱生命、呵护健康”的理念,以药食同源的中药为原料,结合现代先进中药及食品加工技术,推出玫瑰胶原蛋白果冻新产品,这款玫瑰胶原蛋白果冻以“药品的功效,食品的口感”为产品开发理念,在保证果冻口感的同时加入了药食同源的药材成分。

玫瑰胶原蛋白果冻,解决了许多药食同源原料具有一些不良口感阻碍美味与健康相融合矛盾点,添加的天然蔓越莓汁和苹果汁有效地掩盖了中草药的苦涩味和药味,不仅酸甜可口,还富有弹性,富含的鲜果维生素C还能促进胶原蛋白的吸收,起到美容养颜的作用。

核心诉求:美容美肌


二、创建品牌产品话语体系

广告语: 轻享受美肌时光 吃出元气少女肌

每天1条 轻享受美肌时光
逆转时光 留住弹润肌肤
每天3条 吃出元气少女肌
由内而外 肌肤红润年轻


三、打造品牌产品专属符号

建立品牌就是建立符号。商品蕴含着消费价值,符号揭示和强化这一价值。品牌专属符号是品牌传播的核动力,又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统,它始于符号,又进化成为人类的文化符号。打造品牌专属符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。符号有强大的意志力,影响人的看法,指挥人的行为。


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四、产品包装整体开发设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。

包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!

以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。



五、营销广告推广创意设计

广告推广创意设计就是通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆。

在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。



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