高家庄品牌地方特产包装策划设计

2022-04-26 2094

中国的快消食品领域消费结构与消费市场已经发生变化,市场的消费主力军不断在转移,一群充满活力的年轻人正开始占据主导地位,为消费市场环境注入了新鲜血液,这群年轻人就是“Z时代”人群。快消食品营销策划包装设计要以用户为核心,做好“Z时代”的生意经。“Z时代”指的是1995-2009年间出生的人,这代人见证了互联网世界的快速发展,他们在数字化环境下长大,见证参与了整个社会消费观念、品味、需求的变迁。无论是消费观念还是购买能力,以Z时代为代表的年轻群体才是未来的主力军。


公开数据显示,截止2021上半年,中国“Z时代”人群约占2.6亿人,撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。在此大背景下,无论是老牌的巨头还是新兴企业,共同的时代大考是——如何以用户为中心,懂得并理解“Z时代”人群进而俘获他们的心?对此,我们对高家庄食品企业的策略建议是,切入细分场景,产品多元化、差异化,营销年轻化。


亘一为快消食品企业提供以下整体战略创意设计服务:


一,洞察市场环境、消费者需求,开发符合市场的产品

二,提炼品牌核心价值,建立年轻化品牌话语体系

三,打造品牌形象,用食品包装设计自媒体与顾客共鸣



第一,洞察市场环境、消费者需求,开发符合市场的产品


企业是为解决社会问题而存在的组织,产品就是企业为解决社会问题而提供的解决方案。企业提供的解决方案是否能真正解决社会问题,直接关系到产品是否适销对路。所以亘一建议作为专业的食品包装设计公司就要帮助企业洞察市场环境、消费者需求,开发符合市场的产品。只有一个符合新的消费市场需求的产品,才是开启全国大市场的基础,只有满足消费者的真正需求,才会获得消费者的真正认可。品牌年轻化战略并不只是传播与营销的事情,必须要开发符合“Z时代”的年轻化产品,才能迈开年轻化品牌的第一步。当快消食品与包装设计共同实现年轻化,品牌才能给“Z时代”消费者新的视觉体验,达到情感共鸣。



第二,提炼品牌核心价值,建立年轻化品牌话语体系


重新提炼品牌核心价值,在传播中融入“Z时代”年轻人的沟通语境,让消费者感觉到品牌的新活力。以“运动、健康、营养、分享”的场景化快消食品品牌策划设计切入年轻人热衷的圈层,迎合“Z时代”消费群体的态度、兴趣,从情感、视觉等方面对去进行品牌传播,让消费者感知。建立年轻化品牌话语体系,以“上飞机的小桃酥”自豪萌动的品牌话语来释放符合快消食品消费市场的营销语言,进行品牌核心价值的传递。以打破年轻消费群体对品牌的固有认知,拉近与消费者的距离,以激发消费者对品牌产生积极、鲜活的影响。


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第三,打造品牌形象,用食品包装设计自媒体与顾客共鸣


打造属于品牌的专属符号语言,利用图形符号语言传递品牌价值主张诉求,以自媒体思维、货架思维指导食品包装设计。包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位;以品牌符号和品牌话语为核心,以自媒体思维、货架思维设计包装,让产品自己会讲话,用食品包装设计自媒体与顾客共鸣,打动消费者,引起他们对品牌进行关注,产生关联与互动。


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